Publicista, creador de Contralorito y candidato independiente con cupo de Acción Humanista al distrito 8, César Leiva llegó a Discrepemos para hablar de corrupción en el Estado, inteligencia artificial, comunicación política y por qué cree que la gente quiere candidatos que digan la verdad sobre la seguridad — sean de izquierda o de derecha.
César Leiva es publicista y comunicador político con experiencia en el gobierno de Bachelet 2, donde creó Contralorito — la cuenta de redes sociales de la Contraloría General de la República que revolucionó la comunicación institucional en Chile. También trabajó en el Ministerio de Energía con Gastón Novoa y en el CERNC. Hoy dirige una agencia de comunicaciones con inteligencia artificial y se postula como candidato independiente al distrito 8 de la región metropolitana.
Cómo nació Contralorito
“La comunicación pública siempre se ha visto como una comunicación de masas — un mensaje para que todos entiendan lo mismo. Mi hipótesis era distinta: si hacemos una comunicación amplia pero nadie la ve, tampoco estás cumpliendo el objetivo de comunicar. Lo que hicimos fue comunicar desde la perspectiva publicitaria — repetición en segmentos. Les fue bastante bien, pero fue tortuoso porque había brechas generacionales importantes.”
“Los abogados de Contraloría decían que la institución habla por sus dictámenes. Fuimos convenciendo de que si esos dictámenes no los veía nadie, solo iban a quedar en un espacio jurídico que nadie iba a entender.”
“Cuando me criticaban por politizar la Contraloría, la crítica debiera hacérsele a quien mandataba la institución, no al mensajero. Yo no tomaba decisiones — transmitía las decisiones de una institución.”
La propuesta de fiscalización
“El diputado tiene la posibilidad de legislar, representar y fiscalizar. Mi ofertón está en la facultad de fiscalizar. Propongo un plan de fiscalización con modelos de auditoría planificada — los ocho municipios del distrito van a tener el mismo estándar de revisión: horas extras de funcionarios, adjudicaciones de licitaciones, transferencias de recursos, corporaciones municipales asociadas.”
“La gracia de ser independiente es que te permite fiscalizar con más objetividad. Un diputado de derecha fiscaliza a la izquierda y viceversa. Yo no tengo ese problema. Si me toca fiscalizar a Tomás Vodanovic, hay que hacerlo con la misma vara que a la alcaldesa de Colina.”
Corrupción y evaluación en el Estado
“Una de las cosas que hacen que Chile sea uno de los países más valorados en Latinoamérica es que todavía nos sorprendemos e indignamos con la corrupción. El problema es cuando dejamos de sorprendernos. Con las licencias médicas hubo un informe, después otro, después otro. Al cuarto informe la gente ya no se va a sorprender.”
“Para echar a un funcionario público tienes que pasar por procesos muy engorrosos. Las evaluaciones de desempeño vienen del estatuto administrativo de los años 80. Un funcionario que no rinde, que no fiscaliza lo que tiene que fiscalizar o que no aprueba bien las bases de licitación, también apoya a que existan actos de corrupción.”
Inteligencia artificial y el futuro del trabajo
“Esto es como una revolución industrial versión inteligencia artificial. Los jóvenes de 21 o 22 años le tienen pavor porque lo que están estudiando hoy será obsoleto cuando salgan de la carrera.”
“Chile es el país latinoamericano con mayor uso de IA generativa. La mayoría de las personas la usan y confían en ella. Por eso tenemos que regularla bien y enseñarla desde temprano — igual que enseñamos las reglas del tránsito. Los estudiantes debieran tener acceso gratuito a herramientas de IA como parte de su formación.”
“Todo contenido generado con inteligencia artificial tiene que ser declarativamente etiquetado como tal. Lo que hace Meo en su franja — usar deep fake de personas reales sin declararlo — es totalmente contrario al uso ético de la IA que han convenido los países desarrollados. Además genera la ilusión de masividad y apoyo.”
Seguridad y comunicación política
“La inseguridad está altísima a nivel de percepción. La criminalidad más o menos se ha mantenido constante. Pero si la gente está insegura, eso ya es una señal que tiene que sacudir a todo el mundo político. Y la respuesta no puede ser que si echamos a todos los migrantes se acaba la delincuencia — no va a desaparecer.”
“Hay buenos candidatos en la izquierda y en la derecha, pero a veces los candidatos más populistas se carcomen el espacio. La gente quiere propuestas concretas, reales. No que alguien diga que mañana se acaba la delincuencia.”
Su candidata y el Partido Comunista
“Janet Jara es mi candidata. Trabajé con ella tres años y su calidad humana como persona, como jefa, como líder, es indiscutible — incluso personas de derecha se lo valoran. Me preocupa el Partido Comunista, evidentemente, pero creo que hoy ella ya es la lidereza de una coalición, es más grande que el partido.”
“La izquierda se demoró demasiado en condenar la dictadura de Venezuela y eso es parte del problema migratorio que estamos viviendo ahora.”
El Instituto Nacional como movilidad social
“El Instituto Nacional fue para mí una herramienta de ascenso social. Hoy mi sobrino llega a mi casa porque se tomaron el colegio encapuchados y no termina de cursar su semestre. Eso antes tenía cierto sentido cuando había una toma con propósito. Hoy creo que ha perdido el sentido de por qué estar ahí.”
“Cuando el Frente Amplio legisla desde la perspectiva de mirar desde arriba una situación que nunca vivieron — porque muchos vienen de colegios más caros — pasan ese tipo de cosas. Yo soñaba con ir a estudiar a un colegio donde me permitiera salir de mi situación. Eso es lo que hay que recuperar.”